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Como eu leio, decido e dirijo uma marca
Um artigo por semana sobre percepção de valor, critério de decisão, leitura de marcas e o processo real de um projeto.
Critério
Tom de voz da marca: como definir sem virar lista de adjetivos
Três adjetivos não dizem como escrever a próxima frase. O que resolve é posição, banco de palavras e um teste.
LerCritério
Princípios do design gráfico: os 10 que eu uso em todo projeto
Dez decisões que aparecem em qualquer peça, cada uma com a pergunta que eu faço e o teste que mostra se está resolvida.
LerProcesso e projeto
O que entregar em um projeto de identidade visual, e por que cada arquivo existe
Seis itens, três formatos de arquivo e a licença de fonte resolvida. O que a cliente precisa usar sozinha nos próximos anos.
LerCritério
Como eu escolho a paleta de uma marca de saúde sem cair no bege de sempre
Cor não se decide por significado. Se decide por adequação, contraste e distância da categoria.
LerDescompasso de percepção
Quando o trabalho é bom e o mercado não percebe
O problema quase nunca está no trabalho. Está no que a pessoa consegue ver antes de contratar você.
LerNenhum artigo deste pilar publicado ainda.
Consultoria Critério
Quer essa leitura aplicada à sua marca?
Na Consultoria Critério eu leio o seu caso e a gente decide o que muda primeiro, na ordem certa. Me manda uma mensagem e eu te explico como funciona.
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